Brand Finance 2025 raporuna göre, Türkiye'nin en değerli 125 markasının toplam değeri yalnızca 17 milyar dolarda kaldı. Bu rakam, Apple’ın piyasa değerinin yüzde 1'ine bile karşılık gelmiyor.
Türk Markalarının Toplam Değeri: 17 Milyar Dolar
Uluslararası marka değerleme kuruluşu Brand Finance, “Türkiye’nin En Değerli Markaları – Türkiye 125” başlıklı 2025 yılı raporunu yayımladı. Türkiye'nin en güçlü markalarının toplam değeri 17 milyar dolar olarak açıklandı.
Bu rakam her ne kadar geçen yıla göre artış gösterse de, dünyanın en değerli markası olan Apple’ın 2,99 trilyon dolarlık piyasa değeri ile kıyaslandığında oldukça düşük kaldı. Verilere göre Türk markalarının toplam değeri, Apple’ın yüzde 1'ine bile ulaşamıyor.
Türkiye’nin en değerli markaları 2025
Listenin zirvesinde Türk Hava Yolları (THY) yer aldı. THY’nin marka değeri 2 milyar 266 milyon dolar olarak ölçüldü. THY’yi sırasıyla:
- Arçelik: 1 milyar 645 milyon dolar
- İş Bankası: 1 milyar 240 milyon dolar
- Vestel, Ford Otosan, Ziraat Bankası, Turkcell ve Bim gibi markalar takip etti.
Bu firmalar, Türkiye’nin hem yurt içindeki hem de yurt dışındaki bilinirliğini artıran öncü markalar arasında gösteriliyor.
Listeye 24 Yeni Marka Girdi
Brand Finance’ın bu yılki raporunda dikkat çeken bir diğer unsur da, 24 yeni markanın listeye dahil olması oldu. Bu markalar arasında:
- Altınkılıç
- Astor Enerji
- Big Chefs
gibi markalar yer aldı. Bu durum, Türk marka ekosisteminin çeşitlendiğini ve farklı sektörlerin öne çıkmaya başladığını gösteriyor.
Yükselen Değerler: LC Waikiki, Mavi, Koton
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, özellikle tekstil ve perakende sektörlerinde yurt dışı büyümenin etkili olduğunu belirtti. LC Waikiki, Mavi ve Koton gibi markaların uluslararası pazarlarda daha fazla görünür hale gelmesiyle marka değerlerinde kayda değer artışlar yaşandı.
Savunma Sanayisi Güç Kazanıyor
Raporda dikkat çeken bir diğer gelişme ise, ASELSAN ve TUSAŞ gibi savunma sanayi markalarının değer artışı oldu. Türkiye’nin savunma ihracatındaki başarısı, bu markaların da uluslararası bilinirliklerini artırmalarına yardımcı oluyor. Savunma, yazılım ve mobilite sektörlerinin listeye dahil olması, yapısal dönüşümün sinyali olarak değerlendiriliyor.
Türk Markaları Globalde Neden Geri Kalıyor?
Her ne kadar Türkiye'deki markalar kendi alanlarında başarılı örnekler sunsa da, küresel marka olma noktasında hâlâ eksiklikler bulunuyor. Uzmanlara göre:
- Ar-Ge harcamalarının yetersizliği
- Yazılım ve teknoloji yatırımlarının sınırlı kalması
- Küresel pazarlama stratejilerinin eksikliği
- Dijital dönüşümde geride kalma
gibi nedenlerle, Türk markaları global devlerle yarışmakta zorlanıyor.
Yapısal Dönüşüm Umut Veriyor
Özellikle son yıllarda mobilite, fintech, yazılım, savunma ve gıda alanında girişimci markaların öne çıkmaya başlaması, Türkiye’nin marka dönüşümünde yeni bir sayfa açabileceği yorumlarını beraberinde getiriyor.
Yatırımların artırılması, küresel stratejilerin belirlenmesi ve teknoloji odaklı bir vizyonla hareket edilmesi halinde, Türk markalarının önümüzdeki yıllarda daha üst sıralarda yer alması mümkün görünüyor.
